中糧福臨門官宣成為中國女排贊助商,兩大新品曝光,能否借女排精神破局?

2019-12-19
 

塔什干火车头vs德独立 www.jrndv.com.cn oilcn油訊

2019年底的壓軸“油”戲很是熱鬧,巨頭出招均是大手筆。

12月18日,中糧福臨門微博官方宣布,正式成為中國國家女子排球隊贊助商。

中糧福臨門官宣成為中國女排贊助商,能否借女排精神破局?

中國女排是中國體育界最具群眾影響力和市場號召力的運動隊伍之一,今年國慶前夕,中國女排成功衛冕女排世界杯,第十次站上了世界“三大賽”的冠軍領獎臺。

中糧福臨門官宣成為中國女排贊助商,能否借女排精神破局?

國內民眾喜愛上中國女排的理由,不僅是因為其所創造的優異成績,更源于女排姑娘們一直以來在賽場上展現出頑強拼搏、永不言敗的“女排精神”,已經超出了體育范疇,成為激勵國家前行、民族奮進的一股精神力量源泉。

一個是正能量滿滿的隊伍,一個是民生領域的領導品牌,這對CP牽手,可謂“國民驕傲、就福女排”。

中糧福臨門官宣成為中國女排贊助商,能否借女排精神破局?

即將到來的2020年是奧運年,東京奧運會將在7月舉辦。每到奧運年,體育營銷市場就異?;鶉?,成為眾多品牌必爭之地。

此前,福臨門的老對手金龍魚已一口氣拿下2022年北京冬奧會和冬殘奧會官方糧油產品贊助商、2020年東京奧運會、2022年北京冬奧會以及2024年巴黎奧運會中國體育代表團官方糧油產品贊助商;再以前,2006年、2009年、2010年三年,金龍魚也曾是中國女排的主贊助商。

面對即將到來的“體育大年”,中糧福臨門不甘落后,于今年8月與國家體育總局訓練局簽約,成為“體育·訓練局國家隊運動員備戰保障產品”;為備戰奧運的國家隊運動員提供提供安全且高品質的食用油,在國際賽場上發揮出最高競技水平。

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作為中國體育代表團的王牌,中國女排依然會在“奧運年”保持高頻亮相。鞏俐黃渤主演的《中國女排》定檔2020年大年初一上映,大概率會成為屆時熱門話題,明年春節一到,全民對體育的熱情就會引爆。

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在粉絲經濟如此發達的今天,中國女排給福臨門帶來的流量及美譽加持,是很多明星不可比擬的。

值得注意的是,在官宣的海報中,展現的產品并非福臨門的經典代表產品,比如大家熟知的營養家調和油、黃金產地玉米油等。

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曝光的兩款新品為“家香味”沂蒙土榨花生仁油、“營養家”鮮胚玉米胚芽油。


今年11月20日,第一桶福臨門家香味沂蒙土榨花生仁油在山東費縣中糧下線,精選沂蒙山當季沙土大花生,采用分級、色選、去紅衣的原料技術,只取白果仁壓榨,保留了堅果原香和天然營養,細化新的品類市場,主要覆蓋高端消費市場。(京東商城價格 5L ¥199.9)

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另一款“營養家”鮮胚玉米胚芽油暫未在市場露面,也應是中糧玉米油的高端升級產品。

在中國小包裝油及玉米油發展之初,中糧的生產、供應能力均位列玉米油品類第一,2014年中糧發布黃金產地玉米油核心技術,玉米油成為福臨門的戰略大單品。

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但隨后長壽花、西王相繼推出“至尊金胚玉米油”、“玉米胚芽油鮮胚”等高端產品,福臨門沒有跟進,而是聚焦打造“營養家"調和油。

今年以來,隨著玉米產業政策的相關調整,國內玉米油產能持續提升,包括盛洲、嘉吉在內的巨頭都有在玉米油品類進行布局。而中糧在國內擁有多個玉米深加工工廠,具有產業鏈優勢,在消費升級的大背景下,借勢“營養家”品牌、選擇玉米油品類作為升級突破,也算是情理之中。

另外,今年下半年中糧福臨門掌門人已完成更替。

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新帥于宏超實為中糧老將,曾任中糧油脂平臺人力資源部副總經理、油脂部總經理助理、人力資源部總經理,中糧福臨門食品營銷有限公司副總經理,具有豐富的業務實踐及管理經驗,這位全能型新晉掌門人有望推動福臨門再上一層樓。

中糧福臨門官宣成為中國女排贊助商,能否借女排精神破局?

據中糧控股報告披露,2018年中糧包括福臨門品牌在內的小包裝食用油年銷量為118.9萬噸;2019年包裝油業務繼續在終端消費者和餐飲客戶兩方面發力,上半年中小包裝實現銷售105.5萬噸,同比增幅達到13.9%;銷量及市場份額持續提升。

中糧福臨門官宣成為中國女排贊助商,能否借女排精神破局?

2020年,攜手永不言敗的女排姑娘們,福臨門能否不負眾望,借創新之力,領行業之先?

業內外拭目以待。